随着传播渠道越来越多样化，消费者影响品牌认知能力越来越高，很多企业开始认识到有效的品牌管理策略，可以保护和提升其品牌声誉。随之而来的，就是对专业品牌营销人才的需求大幅增加。据行业数据报道，到2020年，品牌管理的工作机会已增长14% (fastcompany.com)。

与此同时，这两年兴起的一个新的职位，CBO首席品牌官（Chief Brand Officer)，也让越来越多人意识到品牌策略的重要性。众多具有创新性和前瞻性的知名国内国际品牌，例如MatchesFashion、Gymshark、VICE Media和华为等都任命了首席品牌官，来负责统合企业内的行销、广告、设计、公共关系和顾客服务事务或部门。

今年7月，Moncler 史上第一位CBO上任，在时尚新闻领域引发讨论。(图源来自：wwd.com)

首席品牌官的兴起，反应出品牌愈发重视和消费者乃至受众的联结和体验，也展现了当下品牌营销需要面临的一些挑战。

培养合作统一的营销

很多公司当下兴许都会面临市场营销（marketing）和客户体验营销（customer experience）各自为营的情况，导致受众不能完全感受到最初营销策略中的体验。CBO的出现，便成为客户体验和市场营销之间急需的桥梁，共同制定战略，为品牌形象努力。

同时满足受众的理性和感性需求

也有部分业内人士和学者认为，CBO的一项重要的能力是了解消费者行为和预期，帮助品牌准确预测受众需求。尤其是在社交媒体和信息风暴的当下，能够稳定、理性判断和分析并作出决策，对于品牌至关重要。

面临这样快速变化的市场，企业最需要的是一个兼具国际视野，又能给出精准本土化策略的品牌营销专家。

获得英国特许市场营销协会(CIM)认证的斯特灵大学营销专业，就是在为未来企业，培养与时俱进，又基础扎实的营销人才。

斯特灵大学优势

★市场营销专业苏格兰排名第3， 全英排名前10 （2022年完全大学指南）

★斯特灵大学管理学院位列全英商业与管理机构 （Research Excellence Framwork）Top25

★学生满意率高达93%（NSS 2021调查）

斯特灵大学营销类专业在业内有着极高的口碑，多门营销类专业获得了英国特许市场营销协会(CIM)认证，包含市场营销（MSc Marketing ）、市场营销与品牌管理（MSc Marketing and Brand Management）以及多渠道零售营销（MSc Multichannel Retail Marketing）。上述专业被计入CIM的专业营销文凭，毕业生可获豁免一半的CIM专业文凭课程。

注重实际应用和学生的就业力是斯特灵大学课程的特色。为了适应当今市场的需求，斯特灵大学一直以来力求培养掌握分析技能的数字型人才。尤其是营销类课程非常注重实践与课程相结合。

在授课的同时，还长期与行业建立起紧密联系，让学生更多地参与到实践项目中，从而有能力提前洞察市场变化。学生在完成课程之后，可以适应各个领域的营销工作。

市场营销与品牌管理理学硕士

MSc Marketing and Brand Management

该课程在提供有关市场营销核心原理的全面知识基础上，更侧重对品牌与品牌推广的内容。让学生有能力在不同的市场环境、组织机构及政策情况下进行品牌评估与品牌发展。

课程亮点

●市场营销专业苏格兰排名第3，全英前10（2022年完全大学指南）

●课程由世界领先市场营销机构——英国特许营销学会(CIM)认证，并被计入CIM的专业营销文凭。该课程的毕业生可获豁免一半的CIM专业文凭课程。

●有机会在企业或第三部门组织机构中从事真实的咨询式项目。

●由顶尖学者授课，除了高标准的学术研究，还提供了许多将概念、理论及框架应用于实践方面的机会。

●多元化的学习环境可以帮助同学深度了解品牌的社会、政治与文化背景，以及品牌在零售、社会营销和营销道德等领域的重要作用。

●腾飞领导力计划可以培养学生的自信，让职业技能获得综合而又全面的提升。

腾飞启动领导力计划

除了课程外，该专业的学生还有机会参与腾飞领导力计划（Flying Start Leadership Programme）将为同学们全方面提升“软实力”，提供成就事业所必需的意识、知识和技术，如有效的公开演讲等实用技能，团队合作技巧，以及面对困难在高压环境下工作和管理冲突的方法，在此过程中，学生自信和业务技能将不断提高，就业竞争力也将大幅提高。

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