从2013年五月到七月间，新西兰教育促进会作为新西兰教育出口产业的行业组织，将以中国电视节目为平台宣传新西兰的教育产业，先期将以两个一小时的节目作为开始，节目的名字叫做“龙的传人在长白云之乡”。这充分显示了新西兰想要开拓中国教育市场的决心。

节目的主旨是要介绍整个新西兰的现状，“让中国的家长和学生们从新西兰现有的学生和毕业生们的成功案例当中来全面了解新西兰，从而获得更多在新西兰留学的信息”。新西兰教育促进会的Caroline Carruthers说：“我们相信电视是最合适的载体来展示新西兰的教育现状，让在新留学的中国学生和毕业生来表达他们自己，从而宣传新西兰是个留学圣地”。